首页 国内 国际 综艺频道   财经 人工智能 求职招聘 创业交流   论坛 旅游资讯 家电资讯 化工资讯
休闲 女性话题 小说 农药资讯 消费 文化资讯 动漫资讯 游戏资讯 图片 农业信息 教育资讯 大数据
您当前位置:鑫多T网>>创业交流

品牌老化了怎么办

鑫多T网  2022-04-29 17:23:19

  大学生创业网讯 许多企业做到一定阶段,业绩不升反降,很大原因是出现了品牌老化问题,为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色?为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐?其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社会现象:

据说,某国一位总统携其夫人科妮基太太参观一个农场。在参观养鸡场时,科妮基太太问饲养员,隔多长时间公鸡向母鸡履行其义务?饲养员回答:“每星期十多次。”科妮基深有感触地说:“把这告诉总统。”当总统得知时,他问,“公鸡是否每次履行义务都是与同一只母鸡”?

饲养员告诉总统:“每次都是与不同的母鸡。”总统听后笑着说:“把这告诉科妮基夫人!”

在动物实验中,雄性易被新的异性吸引,这种现象被性心理学家们称为“科妮基现象”。人也这样的,不管男人,还是女人,只是科妮基的对象不同而已,消费者更是如此,所以说让消费者忠诚,有时候对厂商来说,是一种一厢情愿的想法,这年头,除了老婆不能轻易换掉以外,还有什么不能换,这样与其被消费者淘汰,被竞争对手替换,作为厂商来讲,就要主动一点,不断创新,不断的研究市场趋势和消费心理,持续吸引目标消费者和潜在消费者,可能本质上的性能用途是没有变的,但是稍微在其他次要因素上调整一下,对消费者来说,可能就是新产品了。

说的直接点:老和一个人做爱,会性麻木,老购买一种产品,就会用麻木。消费者喜新厌旧必须引导他,迎合他,倚老卖老,销量自然提不起来

刷新包装

打开电视机,不管是什么频道,我们总会看到,一个女人章开嗓门发表革命演说:“妈,我给他买了三晶口服液”,她妈妈一脸斗地主像:“三晶口服液?是蓝瓶的吗?”,这个女人特高潮地说:“当然了!三晶口服液,都是蓝瓶的!”

当然,三晶那么多年老面孔,旧貌换新颜,除了帮助消费者杜绝假冒,认清识别以外,还能突出激活在消费者原有的品牌形象,刺激消费者购买欲望,在色彩心理学研究发现,蓝色是最醒目的颜色,这样便于从众多仿冒产品吸引消费者的眼球,让其感到三晶的产品就是正宗、质量好、补钙强等特点。事实上,三晶配方也没有变,仅仅用了一下颜色的营销,就让许多消费者在此心甘情愿掏腰包。

这种换汤不换药的方式,其实我们经常能见到最近百事可乐不爱蓝装,爱红装,高喊为中国而变得口号如出一辙,消费者有时候是很感性的,被这样一个号召,很多已经不太爱喝可乐的中国人又下意识的买一瓶尝尝。如果他们在没有找到更好的替代品之前,或许为了这些形象的改变,而愿意不断的购买。 1上一页
智竞未来官网 http://ir.zhijingweilai.cn/

  • ·品牌老化了怎么办
  • ·内蒙解青年创业资金难题
  • ·沃莱菲境地4壁布:本来为你打造一片星斗大海云云简朴
  • ·拿到12家名企录用通知 华科男生被称“offer帝”
  • ·春节过后,让刘强东告诉你什么是霸道总裁的正确打开方式
  • ·医生单飞,最值得期待的自媒体
  • ·如何加盟我是酸奶君?
  • ·比特币:一场“黑天鹅”似的的创业
  • ·揭开小虫米子的神秘面纱
  • ·联想誓师大会召开:杨元庆发布转型新战略
  • 云快睫美睫商学院|细节决定成败看云快睫美睫是如何做的(上)
    云快睫美睫商学院|细节决定成败看云快睫美睫是如何做的(上)
    创业者该如何利用手中的PPT
    创业者该如何利用手中的PPT
    推荐新闻
  • 开火锅店须要多少钱?重庆特征火锅加盟品牌用度剖析
  • 2015年最成功的十大社会化营销案例
  • 算计出的意外收获(一)
  • 太原九牛私家牧场加盟条件有哪些?
  • 艾威资本牵手医药城成立“锚链基金”
  • [长春]"无车日"不设限行区 倡导公交出行
  • BAT 之下,创业者的机会在哪里
  • 开家绿色家居用品店 特色显著收益高
  • 跟随内心的感觉去创业
  • 360让步QQ不领情 将“分号码段”强拆360进行到底
  • 鑫多T网